Series / Nieuws
Waarom Netflix alles er in 1x op zet en HBO kiest voor de wekelijkse release
Netflix blijft trouw aan binge-model om merkidentiteit te behouden en betrokkenheid te stimuleren.
Het blijft een opvallend fenomeen: terwijl veel streamingdiensten de kracht van wekelijkse releases omarmen, blijft Netflix vasthouden aan zijn kenmerkende binge-model. Dit betekent dat populaire titels zoals bijvoorbeeld Squid Game en American Primeval vaak razendsnel pieken en vervolgens even snel van de radar verdwijnen. Dit in contrast met series op platforms als HBO en Apple TV+, die juist wekenlang het gesprek van de dag blijven dankzij hun gespreide uitrol.
Toch is er een reden waarom Netflix niet zomaar overstapt naar het wekelijkse format. Het 'alles-in-één-keer' model is immers een belangrijk onderdeel van hun merkidentiteit. Deze aanpak biedt kijkers volledige controle: geen wachten, geen cliffhangers, een complete serie in een weekend. “We denken dat ons binge-model substantiële betrokkenheid stimuleert, vooral voor nieuwere titels. Dit stelt kijkers in staat zich volledig onder te dompelen in verhalen die ze leuk vinden.” Daarnaast stelt Netflix dat het binge-model helpt bij het verhogen van de voltooiingsgraad van series. Volgens hun onderzoek raken kijkers vaak pas na meerdere afleveringen echt betrokken bij een serie. Door alle afleveringen tegelijk aan te bieden, kunnen kijkers sneller die betrokkenheid opbouwen en eerder besluiten om een heel seizoen af te kijken.
Acteur, schrijver en producer Luke Barnett uitte recent zijn frustratie over deze strategie. Op X schreef hij "Adolescence was een meesterwerk en het perfecte voorbeeld van waarom het binge-model het slechtste is voor onze industrie. Er werd slechts ÉÉN WEEK over gesproken. Series als The Pitt, White Lotus en The Studio? Daar praat men nog elke dag over." Zijn punt is duidelijk: door alles in één keer vrij te geven, brandt de hype vaak snel op.
Er zijn natuurlijk genoeg argumenten voor een wekelijkse release. Het bouwt spanning op, houdt kijkers betrokken en zorgt voor een blijvend gesprek online. Het is een formule die HBO tot in de perfectie beheerst en waar Apple TV+ ook succesvol mee is. Zelfs Disney+ zweert bij dit ritme en heeft hits als The Mandalorian en Loki daarmee tot culturele momenten gemaakt.
De echte vraag is of Netflix vastklampt aan het binge-model omdat het simpelweg beter werkt, of omdat het een zwakte verhult. Zonder de automatische start van de volgende aflevering en de korte hype-cyclus zou de aandacht misschien sneller afnemen. In die zin lijkt de binge-strategie een bescherming tegen de vraag of de series zelf wel sterk genoeg zijn om op eigen kracht te blijven boeien?
Toch is er een reden waarom Netflix niet zomaar overstapt naar het wekelijkse format. Het 'alles-in-één-keer' model is immers een belangrijk onderdeel van hun merkidentiteit. Deze aanpak biedt kijkers volledige controle: geen wachten, geen cliffhangers, een complete serie in een weekend. “We denken dat ons binge-model substantiële betrokkenheid stimuleert, vooral voor nieuwere titels. Dit stelt kijkers in staat zich volledig onder te dompelen in verhalen die ze leuk vinden.” Daarnaast stelt Netflix dat het binge-model helpt bij het verhogen van de voltooiingsgraad van series. Volgens hun onderzoek raken kijkers vaak pas na meerdere afleveringen echt betrokken bij een serie. Door alle afleveringen tegelijk aan te bieden, kunnen kijkers sneller die betrokkenheid opbouwen en eerder besluiten om een heel seizoen af te kijken.
Korte pieken, snelle vergetelheid
Acteur, schrijver en producer Luke Barnett uitte recent zijn frustratie over deze strategie. Op X schreef hij "Adolescence was een meesterwerk en het perfecte voorbeeld van waarom het binge-model het slechtste is voor onze industrie. Er werd slechts ÉÉN WEEK over gesproken. Series als The Pitt, White Lotus en The Studio? Daar praat men nog elke dag over." Zijn punt is duidelijk: door alles in één keer vrij te geven, brandt de hype vaak snel op.
Gerelateerd nieuws
Er zijn natuurlijk genoeg argumenten voor een wekelijkse release. Het bouwt spanning op, houdt kijkers betrokken en zorgt voor een blijvend gesprek online. Het is een formule die HBO tot in de perfectie beheerst en waar Apple TV+ ook succesvol mee is. Zelfs Disney+ zweert bij dit ritme en heeft hits als The Mandalorian en Loki daarmee tot culturele momenten gemaakt.
De binge als masker
De echte vraag is of Netflix vastklampt aan het binge-model omdat het simpelweg beter werkt, of omdat het een zwakte verhult. Zonder de automatische start van de volgende aflevering en de korte hype-cyclus zou de aandacht misschien sneller afnemen. In die zin lijkt de binge-strategie een bescherming tegen de vraag of de series zelf wel sterk genoeg zijn om op eigen kracht te blijven boeien?
