Series / Nieuws
HBO Max kijkers opgelet; HBO gaat strenger ingrijpen bij delen wachtwoord
HBO Max gaat vanaf september strengere maatregelen nemen tegen het delen van wachtwoorden.
HBO Max zet binnenkort een strengere aanpak in tegen het delen van wachtwoorden, waarmee het het voorbeeld van Netflix volgt. JB Perrette, hoofd streaming bij Warner Bros. Discovery, gaf tijdens de recente conferentie aan dat het bedrijf concrete maatregelen gaat nemen om ongeoorloofd delen van accounts tegen te gaan.
Tot nu toe waren de waarschuwingen richting gebruikers nog relatief mild en vrijblijvend. Perrette benadrukte echter dat die toon gaat veranderen: "Je zult de berichten steeds nadrukkelijker zien, zodat mensen echt actie moeten ondernemen, in plaats van dat het nu een vrijwillig proces is."
HBO Max werkt al sinds begin 2024 aan een plan om wachtwoorddelen aan te pakken. In eerste instantie kregen gebruikers die vermoedelijk hun account deelden een bericht met de optie om anderen officieel toe te voegen. Nu, bijna twee jaar later, wil het bedrijf de controle verscherpen en dit fenomeen actief terugdringen.
Netflix stond het delen van accounts aanvankelijk toe om zoveel mogelijk kijkers te bereiken. Die strategie veranderde toen abonnee-cijfers belangrijk werden voor de beurswaarde. Vanaf 2023 begon Netflix actief wachtwoorddelen te beperken, wat leidde tot een groei van ongeveer 27% in het aantal abonnees binnen enkele maanden. In april 2024 behaalde Netflix een winstgevend kwartaal met 270 miljoen gebruikers, een ontwikkeling waar de strengere controle op gedeelde accounts ongetwijfeld aan heeft bijgedragen. HBO Max hoopt met zijn nieuwe aanpak vergelijkbare resultaten te boeken.
"Vanaf september gaan gebruikers berichten zien die meer vastgelegd zijn en die zo opgesteld zijn dat gebruikers actie moeten ondernemen." Perrette verwacht dat in 2026 die berichten nog dwingender worden, wat weer moet leiden tot meer groei in accounts en omzet. Als je nu nog geen account hebt, maar toch Euphoria wil blijven kijken, moet je dus echt even wat gaan bedenken!
Tot nu toe waren de waarschuwingen richting gebruikers nog relatief mild en vrijblijvend. Perrette benadrukte echter dat die toon gaat veranderen: "Je zult de berichten steeds nadrukkelijker zien, zodat mensen echt actie moeten ondernemen, in plaats van dat het nu een vrijwillig proces is."
Langetermijnplan met aangescherpte controles
HBO Max werkt al sinds begin 2024 aan een plan om wachtwoorddelen aan te pakken. In eerste instantie kregen gebruikers die vermoedelijk hun account deelden een bericht met de optie om anderen officieel toe te voegen. Nu, bijna twee jaar later, wil het bedrijf de controle verscherpen en dit fenomeen actief terugdringen.
Netflix stond het delen van accounts aanvankelijk toe om zoveel mogelijk kijkers te bereiken. Die strategie veranderde toen abonnee-cijfers belangrijk werden voor de beurswaarde. Vanaf 2023 begon Netflix actief wachtwoorddelen te beperken, wat leidde tot een groei van ongeveer 27% in het aantal abonnees binnen enkele maanden. In april 2024 behaalde Netflix een winstgevend kwartaal met 270 miljoen gebruikers, een ontwikkeling waar de strengere controle op gedeelde accounts ongetwijfeld aan heeft bijgedragen. HBO Max hoopt met zijn nieuwe aanpak vergelijkbare resultaten te boeken.
September
"Vanaf september gaan gebruikers berichten zien die meer vastgelegd zijn en die zo opgesteld zijn dat gebruikers actie moeten ondernemen." Perrette verwacht dat in 2026 die berichten nog dwingender worden, wat weer moet leiden tot meer groei in accounts en omzet. Als je nu nog geen account hebt, maar toch Euphoria wil blijven kijken, moet je dus echt even wat gaan bedenken!
