Netflix en de vloek van de latere seizoenen: seriekijkers haken massaal af na het eerste seizoen

Netflix heeft grote moeite om kijkers vast te houden bij nieuwe seizoenen. Uit een recent Bloomberg-rapport blijkt dat de kijkcijfers van tweede seizoenen in de eerste vier weken dramatisch dalen. De dalingen lopen uiteen van maar liefst 30 tot 70 procent ten opzichte van de start van een serie.

Dit is een opvallende trend, aangezien traditionele televisiezenders hun piek met een tv-serie vaak pas in het derde of vierde seizoen bereiken. Bij Netflix scoren titels historisch gezien juist het best tijdens hun debuut. De streamingdienst maakt zich grote zorgen en onderzoekt de data om een verklaring te vinden voor het weglopende publiek.

Grote klappen voor hits

De dalingen verschillen flink per titel. De live-actionserie One Piece deed het nog het beste met een verlies van ruim 30 procent aan kijkers. Grote series zoals The Night Agent, Running Point en The Four Seasons verloren de helft van hun publiek. Het succesvolle Beef zakte zelfs met 70 procent weg. Ook het nieuwe seizoen van Avatar: The Last Airbender zag de cijfers in de eerste week met 60 procent dalen.

Fans op internet wijzen massaal naar dezelfde boosdoener voor dit probleem. Het duurt tegenwoordig vaak twee tot drie jaar voordat er een nieuw seizoen verschijnt. Door dit enorme gat tussen de seizoenen verliezen abonnees hun interesse of vergeten ze simpelweg het verloop van het verhaal.

Kijktijd stijgt nauwelijks

Hoewel Netflix de marktleider blijft, vlakt de totale kijktijd op de streamingdienst sowieso af. In 2025 steeg de tijd die klanten op het platform doorbrachten met minder dan 2 procent. Dit gebeurde ondanks de finales van topseries zoals Squid Game en Stranger Things.