Series / Nieuws
HBO Max verandert alweer zijn naam: "Weten ze wel wat ze willen?"
Streamingdienst Max gaat toch weer HBO Max heten vanwege merkherkenning.
Warner Bros. Discovery heeft besloten om zijn streamingdienst opnieuw van naam te veranderen. Tijdens de recente upfront presentatie kondigde HBO-baas Casey Bloys aan dat de dienst, die momenteel als Max door het leven gaat, binnenkort weer de naam HBO Max zal dragen.
Volgens Bloys heeft het bedrijf geluisterd naar fans en analisten die vonden dat de iconische HBO-naam niet mocht ontbreken in de merkstrategie. “We zijn ons bewust van de waarde van de HBO-naam voor zowel de industrie als de consument. Daarom ben ik blij te kunnen melden dat we deze zomer terugkeren naar HBO Max,” aldus Bloys.
Hoewel Bloys de naamswijziging verklaarde als onderdeel van een bredere strategie, is het duidelijk dat de oorspronkelijke beslissing om 'HBO' uit de naam te schrappen nooit echt aansloeg. Critici waren vanaf het begin sceptisch over de overgang naar Max, een naam die volgens velen niet dezelfde premium associaties opriep. Vooral in een tijd waarin merkherkenning cruciaal is, leek het laten vallen van de HBO-naam een risicovolle keuze.
Nu, twee jaar na de eerste verandering, lijkt Warner Bros. Discovery de balans te hebben opgemaakt en gekozen te hebben voor een terugkeer naar het vertrouwde merk. De beslissing volgt op een periode waarin de dienst te maken kreeg met kritische geluiden over de koers en positionering van zijn streamingaanbod.
Met deze stap lijkt Warner Bros. Discovery in te zien dat de naam HBO meer is dan alleen een label. Het moet staan voor decennia aan kwaliteitsdrama’s en baanbrekende series die wereldwijd bekend zijn. Het besluit om terug te keren naar de naam HBO Max kan daarom worden gezien als een herstel van vertrouwen in de merkwaarde die HBO al sinds zijn oprichting vertegenwoordigt.
De naamswijziging naar HBO Max staat gepland voor deze zomer. In Nederland heet HBO Max gewoon HBO Max, aangezien Max al een omroep is.
Volgens Bloys heeft het bedrijf geluisterd naar fans en analisten die vonden dat de iconische HBO-naam niet mocht ontbreken in de merkstrategie. “We zijn ons bewust van de waarde van de HBO-naam voor zowel de industrie als de consument. Daarom ben ik blij te kunnen melden dat we deze zomer terugkeren naar HBO Max,” aldus Bloys.
Herstel van een merkicoon
Hoewel Bloys de naamswijziging verklaarde als onderdeel van een bredere strategie, is het duidelijk dat de oorspronkelijke beslissing om 'HBO' uit de naam te schrappen nooit echt aansloeg. Critici waren vanaf het begin sceptisch over de overgang naar Max, een naam die volgens velen niet dezelfde premium associaties opriep. Vooral in een tijd waarin merkherkenning cruciaal is, leek het laten vallen van de HBO-naam een risicovolle keuze.
Nu, twee jaar na de eerste verandering, lijkt Warner Bros. Discovery de balans te hebben opgemaakt en gekozen te hebben voor een terugkeer naar het vertrouwde merk. De beslissing volgt op een periode waarin de dienst te maken kreeg met kritische geluiden over de koers en positionering van zijn streamingaanbod.
De kracht van merkwaarde
Met deze stap lijkt Warner Bros. Discovery in te zien dat de naam HBO meer is dan alleen een label. Het moet staan voor decennia aan kwaliteitsdrama’s en baanbrekende series die wereldwijd bekend zijn. Het besluit om terug te keren naar de naam HBO Max kan daarom worden gezien als een herstel van vertrouwen in de merkwaarde die HBO al sinds zijn oprichting vertegenwoordigt.
De naamswijziging naar HBO Max staat gepland voor deze zomer. In Nederland heet HBO Max gewoon HBO Max, aangezien Max al een omroep is.
