Series / Nieuws
Netflix-kijkers opgelet; een technologische doorbraak: de advertenties worden geïntegreerd in de films en series
Netflix introduceert AI-gestuurde advertenties die naadloos in series en films worden geïntegreerd.
Aan het tijdperk van saaie reclames tijdens het streamen lijkt een einde te komen. Netflix kondigt een technologische omwenteling aan die de manier waarop advertenties worden aangeboden fundamenteel moet veranderen. Het platform gebruikt kunstmatige intelligentie om advertenties niet alleen persoonlijker, maar ook veel natuurlijker in de kijkervaring te integreren.
De aankondiging komt op een moment waarop de concurrentie tussen streamingdiensten toeneemt en kijkers steeds kritischer worden over onderbrekingen. Netflix kiest voor een aanpak waarbij advertenties opgaan in de stijl van populaire titels. Het doel: advertenties die niet meer als reclame aanvoelen, maar als een verlengstuk van de serie of film zelf.
Vanaf 2026 worden AI-gestuurde reclames toegevoegd aan het goedkopere abonnement met advertenties. Deze reclames passen zich aan op basis van de content en worden bijvoorbeeld automatisch gestreamd tijdens het kijken, of geactiveerd zodra iemand op pauze drukt. Daarbij blijven ze visueel in lijn met series als Stranger Things of You. Denk aan subtiele productplaatsing of QR-codes die verschijnen in het pauzescherm.
De technologie maakt gebruik van generatieve AI, waardoor het mogelijk wordt om de advertenties dynamisch aan te passen aan stijl, toon en context. Netflix rolt het systeem wereldwijd uit in markten waar reclame al onderdeel is van het aanbod.
Volgens Amy Reinhard, hoofd van de advertentie-afdeling bij Netflix, sluit deze stap aan bij de ambitie om technologie en entertainment verder te vervlechten. Ze wijst erop dat gebruikers met een advertentie-abonnement gemiddeld 41 uur per maand streamen, waarvan zo'n 3 uur uit reclames bestaat. Het bedrijf stelt dat deze betrokkenheid voldoende aanleiding geeft om in een geavanceerder systeem te investeren.
De inzet van AI-reclame moet Netflix in staat stellen nieuwe inkomstenstromen aan te boren zonder in te leveren op de kijkervaring. De verwachting is dat ook andere streamers dit pad zullen volgen om hun modellen toekomstbestendig te maken.
De aankondiging komt op een moment waarop de concurrentie tussen streamingdiensten toeneemt en kijkers steeds kritischer worden over onderbrekingen. Netflix kiest voor een aanpak waarbij advertenties opgaan in de stijl van populaire titels. Het doel: advertenties die niet meer als reclame aanvoelen, maar als een verlengstuk van de serie of film zelf.
Advertenties die opgaan in het verhaal
Vanaf 2026 worden AI-gestuurde reclames toegevoegd aan het goedkopere abonnement met advertenties. Deze reclames passen zich aan op basis van de content en worden bijvoorbeeld automatisch gestreamd tijdens het kijken, of geactiveerd zodra iemand op pauze drukt. Daarbij blijven ze visueel in lijn met series als Stranger Things of You. Denk aan subtiele productplaatsing of QR-codes die verschijnen in het pauzescherm.
De technologie maakt gebruik van generatieve AI, waardoor het mogelijk wordt om de advertenties dynamisch aan te passen aan stijl, toon en context. Netflix rolt het systeem wereldwijd uit in markten waar reclame al onderdeel is van het aanbod.
Reclame als strategisch speerpunt
Volgens Amy Reinhard, hoofd van de advertentie-afdeling bij Netflix, sluit deze stap aan bij de ambitie om technologie en entertainment verder te vervlechten. Ze wijst erop dat gebruikers met een advertentie-abonnement gemiddeld 41 uur per maand streamen, waarvan zo'n 3 uur uit reclames bestaat. Het bedrijf stelt dat deze betrokkenheid voldoende aanleiding geeft om in een geavanceerder systeem te investeren.
De inzet van AI-reclame moet Netflix in staat stellen nieuwe inkomstenstromen aan te boren zonder in te leveren op de kijkervaring. De verwachting is dat ook andere streamers dit pad zullen volgen om hun modellen toekomstbestendig te maken.
Netflix is launching AI-generated ads by 2026
— Culture Crave 🍿 (@CultureCrave) June 3, 2025
• Designed to match the show or movie being watched
• Some will appear as midroll ads or during pause breaks
• Will roll out to all countries with the ad-supported tier pic.twitter.com/t2AfRrkAGg
